2016年8月23日 星期二
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中产教育鄙视链背后的商机与焦虑

时间:2017-06-08 12:55来源:未知 作者:admin 点击:
  最近,关于中产阶级内部踩踏、内部鄙视的报道引起了广泛的关注和讨论。《香港凤凰周刊》文章称,因为各种资源或不自愿的攀比,中产阶级内部已经形成了一条条育儿鄙视链。
 
  不让孩子和没有英文名字的孩子一起玩耍;看喜羊羊、熊大熊二的小孩,与看米奇妙妙屋、小猪佩奇的自然而然地分成两堆,各聊各的;一些家长会因为幼儿园把半年6万元的学费降到3万元感到愤怒,“降低了学费就是降低了生源质量”、因为交得起6万学费的家庭与交3万学费的家庭根本不在一个阶层。
 
  更有甚者如香港电视纪录片《没有起跑线》的中产父母,为了让孩子读“只收10名1月份出生学童”的名校,他们精准计算受孕时间,只为让孩子“赢在子宫里”。
 
  当下,孩子的教育问题愈发敏感,甚至成为已牵一发而动全身的社会话题。从被称为“十二年教育基础”的小升初考试到正在进行的“千军万马过独木桥”的高考、从奥数英语课外复习班到在线沉浸式英文教学、从书法绘画电子琴进阶到冰球马术高尔夫,教育涉及到了房子、户口、家庭背景、资产状况等方方面面。
 
  近一二十年崛起的新中产阶级们面临着前所未有的教育现状,优质教育资源分布不均衡以及教育精英化逐渐成为趋势。在此背景下,崭新的教育方式、理念不断产生,政策利好、资本注目,教育行业呈现出“跑步式”发展状态、商机来了,但问题也来了。以让人感到“扎心”的中产教育鄙视链为例,是商机的炒作还是现状的真实反映?商机与焦虑,谁又裹挟了谁?
 
  资本助推下的新商机
 
  受到中产阶级崛起、消费升级等因素影响,家长们对于教育的需求也在不断升级。由此在学前教育领域以及素质教育领域商机不断。此前蓝鲸教育曾在《分散化、变现难,素质教育是上市公司的“钱途”还是囧途?》中统计,在素质教育领域,从2011年~2016年共有97起投资事件,其中营地教育、游学、艺术、体育学习获得了包括上市公司在内的资本市场更甚以往的关注。
 
  作为舶来品,营地教育在欧美有200多年的历史,可以培养、磨练孩子的品格和性情。近些年,营地教育在国内开始发展。以较早开展营地教育的房地产企业万科为例,其营地教育分为社区营地、城市营地、户外营地。社区营地主要提供社区内子女的教育和托管业务;城市营地更像是一座教育综合体,万科第一个城市营地位于广东佛山的国际金融城,取名为“教育Mall”,与新东方的百学汇相近;户外营地重点在培养孩子的户外生存能力、合作探索精神,据蓝鲸教育了解,目前,万科在三亚、广州、深圳、吉林松花湖、东莞开业了6个户外营地。
 
  政策方面,从2014年至今,关于促进游学、营地教育的意见相继出台。尤其在2016年12月,教育部联合11部委颁发《关于推进中小学生研学旅行的意见》的文件,为营地教育、游学等细分领域带来利好。
 
  不久前,营地教育公司青青部落宣布获得几何投资、好未来、亿润投资的联合投资。与专注于B端市场不同的是,2010年,青青部落在世纪明德以事业部形式运作,开始探索C端市场。五年后,青青部落分拆独立运营,成为新三板游学机构世纪明德的控股子公司,开展营地式夏冬令营以及亲子旅行。
 
  另外需要注意到的是,随着留学低龄化及教育国际化趋势,越来越多的孩子准备申请海外名校。而海外名校更加看重学生与学校的匹配度以及过往的社会实践经历等,所以一定程度上参加营地教育、海外夏令营成为申请名校的标配。
 
  近几年,国内体育产业同样受到资本的青睐。2016年,教育部等6部门提出要大力发展青少年校园足球。除足球外,篮球、击剑等体育培训也相应走热,其中主营击剑项目的万国体育成为第一家挂牌新三板的体育公司。
 
  万国体育2015年1-10月、2014年及2013年的营收入分别为1.15亿元、1.24亿元和1.02亿元。据了解,万国体育目前开设了8家击剑运动培训中心,在国内击剑培训市场份额超过40%。目前,该公司注册会员数量约 2 万人,累计培训会员人数超过10万人。万国体育的发展让市场看到,体育项目甚至小众体育项目未来的成长空间。

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